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回顧2017,這一年有哪些深入人心的異業合作和營銷案例?

異業合作屬于營銷推廣中的跨界營銷,不同行業擁有相同的目標人群,這是異業合作的基礎。異業合作不僅能更新穎的曝光品牌形象,也能更好的節約成本。在BD之家上可以看出,每天都有大量的企業在尋找異業合作,包括很多一線互聯網公司!

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今天是2018年的第一個工作日,無論你是產品運營還是商務BD,對過去一年發生的優秀案例一定是感興趣的。作為一個非專業文案工作者,向大家總結一些我所熟知的異業合作和營銷案例吧~

一、網易云音樂with農夫山泉

每一首歌都是一瓶水,只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。農夫山泉攜手網易云音樂,精選30款觸動內心的精彩樂評,印制在農夫山泉天然水瓶身,推出限量款“樂瓶”!

毫無疑問,一條條扎心的UGC讓樂瓶在一眾瓶身營銷中脫穎而出。雙方將情感和生活場景相結合的跨界合作無疑再次加深了用戶的代入感。而農夫山泉也從“大自然的搬運工”成功轉換成“好樂評的搬運工 ”

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二、騰訊公益with上海藝途公益基金會

“用藝術點亮生命”是由上海藝途公益基金會(WABC)在騰訊公益平臺發起的一個慈善活動,由具有公募資質的深圳市愛佑未來慈善基金會負責善款接受。用戶每通過這個活動用1元錢(或其他金額)購買一副自閉癥兒童的畫作,就相當于進行了捐款。

該項目旨在消除社會偏見,幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等特殊人群改善生活,融入社會,實現自我價值。并且能夠讓社會上更多的人發現、關注、幫助這一群“孩子”。該項目的1500萬眾籌目標已經完成,大約600萬用戶參與了此次捐款。

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三、人民日報with天天P圖

今年建軍節,。最火的還屬來自人民日報和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5。上線短短兩天,H5的訪問量就超過2億。加上雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門IP的分享轉發,“軍裝照”的累積瀏覽次數遠超8億,人民日報甚至為“軍裝照”H5申報吉尼斯世界記錄。

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四、百度with小米

11月28日,首屆小米IoT(Internet of Tings)開發者大會在北京召開,小米在會上宣布與百度達成深度合作,百度依托于人工智能的布局和發展優勢,小米以業內領先的IoT優勢以及人工智能產品和技術優勢,雙方強強聯手,給用戶帶來更好的體驗。在這次被業內稱為“百米沖刺”的百度與小米深度合作中,百度在于人工智能上的布局將與小米的物聯網及人工智能產品優勢相結合,讓AI與物聯網技術能夠在更多的應用場景中落地,雙方將聯手打造“中國智造”新模式。

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五、ofo小黃車with小黃人

2017年無疑是共享的一年,共享單車、共享籃球、共享雨傘、共享充電寶,甚至是共享女友,在共享大家族中,活得最好的無非就是小黃車和摩拜了,二者殺出重圍并且進軍國際市場!論市場占有率小黃車好像更勝一籌,這跟他營銷做的好是有很大關系的。

大概是今年6月份,朋友圈看刮起了“集齊5種卡得77.77現金”的海報,并配上“還差一張就集齊了”“請賜我凱文和梅爾”等類似的文案,此情此景不得不讓人聯想到“集支付寶五福卡”的樣子。活動一誕生,就引爆了300萬人的朋友圈!

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六、999感冒靈《總有人偷偷愛著你》

廣告片段選自真人事件改編,以一段網絡問答為主線串聯5個反轉的故事,反轉前的文案非常無情地揭開了生活冷漠的一面。反轉后的真相暖暖的打動了你,這個世界,總有人偷偷的愛著你!

據統計,該廣告在開始的一周播放量就超過2億,可以說這是一次完美的文藝營銷!

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2017年好的營銷事件太多太多,江小白杜蕾斯這種更是婦孺皆知,好的營銷案例和跨界整合就像美國大片一樣,讓人拍案叫絕,通過學習別人的營銷手段來豐富自己的知識結構,期待2018年更好的案例!

原創文章,作者:粑粑君,如若轉載,請注明出處:http://www.nnoeam.live/uncategorized/2114.html

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